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保健品受限跨境电商新政 为本土保健品行业发展注入暖流

更新时间:2022-01-13

本文摘要:《跨境电子商务零售进口商品表格》年4月7日晚,原本预计4月8日实施的所谓积极形式提前出来了。共有1142种商品的8位数税号包含在公布的表格中。如果正面形式的商品没有列出,就不会通过BC直邮或者BBC保税商业模式销售。 从表中可以看出,未来有限的商品主要集中在妇幼、保健、化妆品等类别。此类商品如需转入国内保税仓库,必须按照国家规定拒绝与一般贸易货物核对通关单,取得原产地证明、批准文件、商检、国检,并配备中国纸箱。

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《跨境电子商务零售进口商品表格》年4月7日晚,原本预计4月8日实施的所谓积极形式提前出来了。共有1142种商品的8位数税号包含在公布的表格中。如果正面形式的商品没有列出,就不会通过BC直邮或者BBC保税商业模式销售。

从表中可以看出,未来有限的商品主要集中在妇幼、保健、化妆品等类别。此类商品如需转入国内保税仓库,必须按照国家规定拒绝与一般贸易货物核对通关单,取得原产地证明、批准文件、商检、国检,并配备中国纸箱。在咨询了相关专业人士后,肖运军确认,健康食品、类似医疗用途的配方食品、必须注册或备案的注册婴幼儿配方奶粉等被从名单中剔除。鉴于类似的医用配方食品在国内还是新生事物,不构成一定的产业规模,国际知名的婴幼儿配方奶粉企业已经转移到国内并取得合法地位,三者中最明显的无疑是保健食品。

中外企业回归公平竞争。肖云军指出,新的税收制度和新的《食品安全法》、《保健食品备案与登记管理办法》形成了一道篱笆。短期来看,这种围栏可能会导致部分跨境电商从业者在保健食品类失去利润,但长期来看,对于我们薄弱的保健行业来说,会受到很大影响,徘徊在法规之外的海外企业会回归公平竞争的轨道。

对于海外企业来说,封锁不拒绝接受中国食品安全法律法规监管的捷径,不利于其合规和中国市场的顺利研发。对于普通消费者来说,虽然看起来可以销售的产品是允许的,但在确保食品安全方面,它们仅次于前者。海外保健品要想通过线下渠道转移到中国市场,需要通过审查或备案获得中国保健食品的身份,至少需要1-2年时间。

因此,长期以来,包括GNC、NBTY在内的海外品牌基本上都是通过国内食品的灰色渠道销售,对于药店等专业渠道的覆盖面有限。这也是NBTY和汤臣边建结婚最重要的背景因素。与线下渠道相比,跨境电商通过发送个人租赁物品完成了保健品的进口,只需符合原产国的药品监管标准,大大降低了海外品牌的落地壁垒。

以澳大利亚品牌布莱克摩尔为例,虽然该公司6月份没有进入中国市场,但由于2014年下半年国内进口跨境开放试点的好处,该公司2015财年的销售额比上年增长36%,达到4.71亿澳元。也就是说,得益于各种优惠政策和税收政策,海外保健品不仅寻求越过政策藩篱向中国转移,还对中国保健食品市场产生了类似的低价效应,导致国内保健品企业受到了双方的夹击——国内监管政策和执法人员更加良性,而海外产品可以不受监管地买卖,享受税收优惠。但是,跨境保健品并没有想象中那么美好。

2015年,全国消费者协会组织远程购物扰民案件20083起,占销售服务扰民案件的69.86%。其中,跨境购物成为网购扰民的重灾区,假货泛滥是主要原因之一,一些知名保健食品生产企业深受其害。

安利(中国)表示,此前曾委托第三方检验机构对电子商务平台后在中国销售的安利产品进行抽样、销售和检验,结果显示46%是假冒产品。有业内人士回应称,由于没有中文标签、管理方式等标识,即使是通过跨境电商平台销售的正规境外产品,也仍然不存在相当大的安全隐患。离开中国企业的时间很严峻。跨境电子商务税收改革的新政策非常明确:引导海外消费资金 整合健康中国的战略已经列入十三五规划,健康产业在未来中国经济发展中最重要的地位不言而喻。

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肖云军指出,新的跨境电商政策与保健食品相关法律法规形成了一个紧密的循环,为我国本土保健品企业的升级换代腾出了空间和时间。为什么说一定要升级?因为中国的保健品行业满足不了人民群众的巨大市场需求和政府的高期望是客观事实,不然海淘会这么火。

主要表现为产品线单一,产品科技含量低,优秀品牌少,尤其是造假、高估宣传效果、虚报产品成分等。这就使得保健品在大众心目中产生了不恰当的印象。

与此同时,海外保健品公司也盯上了国内市场,试图转移到中国,因为中国市场太有吸引力了。美国很多膳食补充剂公司一半以上的销售份额来自中国市场;只要一些海外公司涉足中国,就能赢得当地资本的关注。有专业人士估计,美国生产的保健品每年有70%到80%销往中国,这些产品的原料有70%到80%来自中国。作为全球第二大保健品消费国,高附加值产品在中国保健品行业所占的比重不大,但却是海外公司的敲门砖。

这种情况绝不可悲。因此,对于中国薄弱的医疗保健行业,新的跨境电商政策带来了暖流而非寒流,为中国医疗保健行业的升级发展赢得了时间和空间。但海外企业想方设法进入中国市场的希望也就此中止,留给中国保健品行业的时间依然严峻。


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