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移动视频的智慧营销之路将走向何方?

更新时间:2021-12-23

本文摘要:“最近几年最受欢迎的营销趋势是什么?我指出,可以用MVP来概括。在篮球比赛中,MVP是指最有价值的球员(Most Valuable Player),而在营销领域,MVP最近几年推出了移动移动移动移动、视频和程序销售Programmatic Buying。 10月28日,上海、对话联合控股集团首席产品负责人韩日(Colin Han)在移动营销协会(MMA)无线营销训练营提及。随着移动视频时代的动荡,视频已经沦为网络营销时代的强心针。广告主在视频投入上仍然面临很多问题。

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“最近几年最受欢迎的营销趋势是什么?我指出,可以用MVP来概括。在篮球比赛中,MVP是指最有价值的球员(Most Valuable Player),而在营销领域,MVP最近几年推出了移动移动移动移动、视频和程序销售Programmatic Buying。

10月28日,上海、对话联合控股集团首席产品负责人韩日(Colin Han)在移动营销协会(MMA)无线营销训练营提及。随着移动视频时代的动荡,视频已经沦为网络营销时代的强心针。广告主在视频投入上仍然面临很多问题。

例如,很多广告主使用单一的视频媒体投放方式,人群覆盖面积和曝光受限,无法创造普遍的目标观众人群覆盖面积。第二,一线视频媒体内容融合,用户匹配度低,媒体投放在一线视频网站广告上,有助于数据收集,无法在媒体之间建立触摸,追加费用。

同时,不能防止非对象人群暴露的浪费,也不能提高TA命中率。韩日指出,视频网站纯粹是回到电视路线。指出,当流量裁缝的模式已经过时时,节目销售将成为网络视频广告的趋势。

DSP跨媒体变频控制和人群精密校正点,可以实现和提高TA的有效应用领域。在训练营,韩日向学生公开了节目销售的四种交易模式:拍卖、私有市场、优先交易和程序性预测、IAB美国对话广告局视频指南等广告科学知识。随着视频时代的热潮,对话合推出了程序性视频广告平台hdtOTV,在投入过程中经常出现有趣、效果好的替代性投入事例。

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韩日向学生详细说明了广告对象观众为25 ~ 35岁的上海女性拒绝30%以上的3 Reach覆盖率的事实。希望通过视频补丁,以对象层为对象展开准确有力的公开展示,不断扩大品牌产品的形象和理解。那么问题是:为了有效地覆盖面积对象用户,需要花费多少费用?按部就班地计算公式可以得出以下结论:对象观众人数约为45.9万人,通过hdtOTV展开触摸(每人3次),利用对话和数据管理平台hdtDMP将人群的目标组指数(TGI)提高到200,需要花费26万韩元左右。

该事例展示了hdtOTV在优质媒体、大容量媒体动态交易、准确的人群触摸能力等方面的明显优势。韩日的精彩分享引起了学生们的反感兴趣,一名学生明确提出了问题。双倍控制意味着暴露量可能不合格。如何平衡双倍控制和低暴露市场需求?韩日(Han Xiao)普遍询问媒体不会要求获得比需求更好的流量。

例如,120%的流量可以由广告主选定,超过两倍的控制和暴露量之间的平衡。


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